BENCHMARKS EMAILINGS

BENCHMARK E-CARDS DE VŒUX

Voici un benchmark des e-cards de voeux tous secteurs confondus. En effet, la carte de vœux est un envoi obligatoire (même si tous ne sont pas du même avis !) donc autant voir comment certains en ont fait un véritable outil de Marketing Direct. On pourra s'en inspirer l'an prochain! Voici les 6 catégories qui se dégagent des dizaines d'emailings que j'ai triés.

CATÉGORIE 1 : E-CARDS AVEC CADEAU(X)

Dans cette catégorie, j'ai un penchant pour l'emailing Darty car il est court, clair et le cadeau "Livre Photos" est une attention sympathique. Le petit + : la bulle au dessus du CTA  "Revivez 2011 en souvenirs". Juste ce qu'il faut pour une introduction en toute simplicité à 2012 !


CATÉGORIE 2 : E-CARDS AVEC MISE EN AVANT PRODUIT/SERVICE

Voici mes 3 emailings préférées de cette catégorie! 

Dans l'emailing Nouvelles Frontières, j'aime le côté ludique avec les petites vignettes sur lesquelles il faut cliquer pour découvrir la destination. C'est une manière très subtile de rediriger vers le site, de donner envie de partir en vacances et ainsi de générer du CA. Vraiment top!! 

J'aime aussi beaucoup l'emailing "Voyages-sncf.com" car le service est valorisé avec la mise en avant de l'appli Smartphone. Le petit + : l'objet de la créa est en adéquation avec l'activité "La SNCF vous souhaite ses meilleurs voeux de voyage". 

J'ai également bien aimé l'emailing Sony car il reflète totalement "l'esprit Sony". Il y a vraiment un côté high-tech et futuriste. Le texte est relationnel dans une optique de gestion de la relation client dans la mesure où Sony remercie la fidélité et invite à revivre de nouvelles expériences en 2012

CATÉGORIE 3 :E-CARDS AVEC PROMOS

Je ne suis pas fan de cette catégorie car les emailings sont pleins de promos toute l'année et je pense qu'on peut être un peu original dans une e-card de voeux. Cependant, voici 3 emailings qui se sont vraiment distingués. En effet, Weekendesk offre 12€ de réduction pour 2012 (ce qui est plutôt drôle) et présente ensuite ses coups de coeur du moment. De même, Yves Rocher offre 3€ de réduction et présente ensuite ses promos. L'emailing Surcouf est vraiment le meilleur de cette catégorie à mon sens car il utilise la nouvelle année comme prétexte à la promotion: "Surcouf vous souhaite une très bonne année 2012 et pour l'occasion Surcouf sabre un ordinateur portable"

CATÉGORIE 4 : E-CARDS FUN

Devant le flot de messages dans nos boîtes mails les annonceurs doivent se démarquer par une communication originale et si possible drôle et ici, c'est plutôt réussi. Pour fêter la nouvelle année, lastminute.com invite à passer la première minute de 2012 en vidéo avec toute son équipe!

Sarenza nous propose aussi une e-card dans le même esprit en nous conviant à découvrir les photos de son équipe...déguisé !!

CATÉGORIE 5 :E-CARDS AVEC MISE EN AVANT DE LA MARQUE

Comme on peut le remarquer, dans cette catégorie, on n'a aucune mise en avant produit mais plutôt une mise en avant de la marque. Dans l'email Lancôme, la rose, symbole emblématique de la marque a une place importante. Verbaudet a mis un visuel en parfaite adéquation avec sa marque. Enfin, Fiat adopte également une démarche très centrée sur la valorisation de la marque avec des termes comme "optimisme", "technologies" qui reflètent son positionnement.

CATÉGORIE 6 :E-CARDS VIRALES

 

La carte de voeux virale est une manière subtile de se servir de la nouvelle année pour être diffusée. En effet, le destinataire de la carte de voeux souhaite à son tour ses voeux via cette carte. A l'occasion du lancement de la nouvelle 208, Peugeot a décidé de sortir les gros moyens pour créer le buzz en proposant de souhaiter ses  voeux en light painting, une technique photographique très originale.